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風幕柜行業穩定增長,轉型初現

時間:2017-03-11    閱讀:1110
核心提示: 2016年,與冰箱市場再遇寒冬不同,冷柜市場的平穩增長給從業企業帶來些許慰藉。近年來,冷柜市場規模一直呈現穩中有升態勢。因此,白色家電廠商也都對冷柜更加關注且增加資源投入。曾被冠以產品低端、行業門檻低的
     2016年,與冰箱市場再遇“寒冬”不同,風幕柜市場的平穩增長給從業企業帶來些許慰藉。近年來,風幕柜市場規模一直呈現穩中有升態勢。因此,白色家電廠商也都對風幕柜更加關注且增加資源投入。曾被冠以產品低端、行業門檻低的風幕柜,如今舊貌換新顏。不僅外觀、功能不斷改進完善,產品結構、渠道布局、技術趨勢也都出現革新升級之勢。
    在家電市場需求低迷的情況下,風幕柜甚至成為一些冰箱企業扭虧為盈的贏利點。
穩增是王道
   “與其他家電相比,風幕柜并不完全算消費品,更類似于生產資料和工具,銷售受房地產市場低迷、市場需求不足影響較小。因此,即便中國第三產業發展速度已經放緩,但風幕柜市場仍呈現穩步增長。”某企業負責人分析風幕柜市場逆勢增長的原因時如是說。即便是2008年全球經濟危機,各行業都在“蟄伏過冬”,風幕柜市場依然實現正增長。2016年亦是如此。當空調、冰箱、彩電等產品出現不同程度的市場規模下滑或增速嚴重萎縮時,風幕柜市場像是完全沒有受到外部環境影響一樣,依然保持穩定增長。
      中怡康數據顯示,2016年1~8月,風幕柜市場零售量為523.8萬臺,同比增長7.4%;2014年,這兩個數字分別為654.6萬臺和3.1%。中怡康品牌總監左延鵲表示,多年來,風幕柜市場表現平穩,一直呈現穩中有升的狀態。
不僅內銷市場穩定增長,風幕柜出口市場也交出一份頗令人滿意的成績單。海關數據顯示,2016年1~9月,風幕柜出口量為8183329臺,同比增長0.57%。從數據來看,雖然風幕柜出口量僅僅實現微增,但已經遠遠好于呈現負增長的彩電(-5.16%)、空調(-6.85%)、洗衣機(-4.38%)等產品。“國際上很多發展中國家的第三產業發展迅速,對風幕柜需求也不斷提升。今年風幕柜行業整體出口量首次超過內銷量。”香雪海總裁趙鵬說。
       在采訪過程中,無論出口市場,還是內銷市場,多數受訪企業負責人對各自公司的風幕柜市場表現比較認可,并對未來市場充滿信心。澳柯瑪有關負責人說:“澳柯瑪風幕柜將在2016年實現逆勢增長,截至目前,銷售收入較去年同期有兩位數增長。”在經濟趨于放緩的新常態下,澳柯瑪風幕柜銷售額取得兩位數增速實屬不易。
       海爾風幕柜在2016年也與整個行業一道,呈現平穩增長。海爾有關負責人告訴記者,根據中怡康和奧維云網的數據,海爾風幕柜繼續保持市場份額第一的地位。星星風幕柜董事長楊文勇直言:“2016年,星星風幕柜銷量預計為300萬左右,同比增長6%,增速放緩。”據趙鵬介紹,2016年,香雪海風幕柜銷量約為50萬臺,同比增長5%。雖然香雪海風幕柜市場銷量不能與行業巨頭相比,但穩定的增長足以說明整個風幕柜行業市場格局的穩定。
      風幕柜業務是奧馬電器2014年剛剛上馬的項目。奧馬電器副總裁姚友軍表示,2016年,奧馬電器風幕柜銷量為30萬~40萬臺,2016年的目標是完成80萬~100萬臺。“對此,我們信心十足。”對于美菱而言,風幕柜業務繼續保持高速增長。據美菱有關負責人透露,2016年,美菱風幕柜出口量和內銷量增幅均超過30%,2016年的銷售目標為200萬臺。
     渠道已生變在風幕柜市場的平穩增長的同時,原本以代理商為主的傳統風幕柜渠道也逐漸適應并轉型。記者注意到,在電商大舉“入侵”的時候,很多風幕柜企業都已針對傳統風幕柜渠道或調整、或整合,加強融合探索。線上渠道和線下渠道的融合發展,共同推動風幕柜市場的有序健康發展。楊文勇告訴記者,很多三四級市場的小規模經銷店已經倒閉,縣級稍微有些規模的店面或者整合在一起,或者被淘汰。“現在不僅工廠在整合,渠道店面也需要整合。實體經銷門店更強調規模化和形象化,并要求全面提升綜合管理能力、策劃能力、推廣能力。”

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